Trong một tháng vừa qua, DiKa Happy có một cơ hội rất đặc biệt để nhìn lại hành trình của chính mình – không chỉ với vai trò là một thương hiệu nông sản địa phương, mà còn là một người đồng hành, một người học hỏi trong dòng chảy marketing trẻ đang ngày càng rõ nét.

Marketing Launchpad 2025 và Team Manifest, tại Trường Đại học Nam Cần Thơ, không đơn thuần là một cuộc thi. Với DiKa Happy, đó là một “điểm chạm” – nơi những giá trị tưởng chừng quen thuộc của nông sản Việt được đánh thức bằng góc nhìn mới, bằng năng lượng trẻ, bằng sự tử tế và tinh thần học hỏi rất đáng trân trọng.

Từ một tin nhắn rất bình thường… đến một quyết định rất nhanh

Mọi câu chuyện đều bắt đầu từ những điều nhỏ bé.

Một ngày đẹp trời, DiKa Happy nhận được tin nhắn từ một bạn sinh viên. Lời chào rất lịch sự, giới thiệu rõ ràng, đúng mực. Nhưng thú thật, trong guồng quay công việc hằng ngày, giữa rất nhiều tin nhắn người lạ, DiKa chỉ kịp đọc vài chữ đầu: “Em chào chị, em là…”, rồi… lướt qua.

Không phải vì thiếu thiện cảm, mà đơn giản là vì quá bận cũng một phần ngại những bạn mời chào: “việc nhẹ lương cao” hay “không lo về vốn”, “trúng thưởng điện thoại xe” hay “Vay tiền nhanh, giải ngân trong vài phút”…

Cho đến khi tin nhắn thứ hai đến, mình đọc kỹ hơn. Và quyết định gọi ngay để dễ dàng nắm rõ câu chuyện vì lúc ấy mình đã có thiện cảm hơn 50% ời. Và mình đã quyết định nhận lời đồng hành cùng các bạn ngay sau đó cùng lời cam kết, “có bạn nào khác liên hệ cũng vẫn sẽ ưu tiên nhóm em.”

Lý do rất đơn giản: – Các bạn là sinh viên – những người đang ở giai đoạn đẹp nhất để học hỏi và thử nghiệm. – Các bạn trao đổi rất tử tế, rõ ràng, cầu thị. – Và quan trọng hơn cả, đó là sự kết nối giữa sản phẩm địa phương – văn hoá bản địa – marketing trẻ, điều mà DiKa Happy luôn trân trọng và theo đuổi.

Marketing Launchpad 2025 – Khi HỌC đi cùng HÀNH

Marketing Launchpad 2025 là cuộc thi do Khoa Quản trị Kinh doanh – Marketing, Trường Đại học Nam Cần Thơ tổ chức, dành cho sinh viên Marketing năm cuối.

Đề bài không mới, nhưng cách làm thì rất thực tế: > “Lựa chọn một sản phẩm OCOP địa phương để xây dựng chiến dịch marketing mới cho thương hiệu, có đầu tư quầy hàng trưng bày tại vòng bán kết để tìm ra 6 đội vào trình bày tại chung kết.”

Với DiKa Happy, đây là một mô hình kết nối rất đáng trân trọng.

Sinh viên không chỉ học trên giấy, mà được chạm vào sản phẩm thật, nói chuyện với doanh nghiệp thật, đối diện với những bài toán thật: từ định vị thương hiệu, kể câu chuyện sản phẩm, thiết kế trải nghiệm tại điểm bán, cho đến cách thuyết phục người tiêu dùng.

Ở chiều ngược lại, doanh nghiệp – đặc biệt là các sản phẩm OCOP địa phương – lại rất cần: – Năng lượng trẻ – Góc nhìn mới – Và những cách kể chuyện sáng tạo, phù hợp với người tiêu dùng hiện đại.

Bởi nông sản Việt, xét về chất lượng, chưa bao giờ thua kém so với những sản phẩm công nghiệp đã có mặt trên thị trường hàng chục năm qua như một phần của cuộc sống và ít ai quan tâm đến nguồn gốc, xuất xứ cũng như thành phần hay những ảnh hưởng về sức khoẻ mà sản phẩm có thể gây hại đến người tiêu dùng. Nhưng trong tâm trí mọi người, sản phẩm OCOP vẫn còn rất mờ nhạt, bởi sản phẩm mới, chưa nhiều người biết đến thương hiệu, giá thành tương đối cao hơn những sản phẩm công nghiệp, điều này cũng dễ hiểu bởi sản phẩm chất lượng, nguyên liệu thật, chất lượng thật nhưng lại thiếu câu chuyện, thiếu cảm xúc và thiếu những “người kể chuyện” đủ gần gũi với thế hệ mới.

Khi sinh viên kể câu chuyện nông sản bằng ngôn ngữ của chính họ

Trong quá trình đồng hành cùng các đội thi, điều khiến DiKa Happy ấn tượng nhất không phải là ý tưởng nào “thật lớn”, mà là cách các bạn tiếp cận giá trị của sản phẩm.

Các bạn đặt rất nhiều câu hỏi: – Sản phẩm này sinh ra từ đâu? – Vì sao người làm lại chọn con đường này? – Giá trị thật sự của nông sản địa phương nằm ở đâu, ngoài công dụng ăn – uống thì Lêkima có thể được ứng dụng làm gì nữa?

Khi sinh viên bắt đầu hiểu, bắt đầu yêu một sản phẩm, thì marketing không còn là “bài tập”, mà trở thành một hành trình kể chuyện.

Và chính trong quá trình đó, giá trị nông sản Việt được lan toả một cách rất tự nhiên – không lên gân, không sáo rỗng, mà bền bỉ và chân thành.

Một “drama nhỏ” và bài học về sự công bằng

Hành trình nào cũng có những khoảnh khắc bất ngờ.

Trong một buổi tối, đã xảy ra một “drama nhỏ” khi có hai đội cùng lựa chọn sản phẩm của DiKa Happy, trong khi thể lệ cuộc thi quy định mỗi sản phẩm chỉ dành cho một đội.

Đó là một tình huống khó xử.

Cuối cùng, DiKa giữ nguyên quan điểm: ưu tiên người đến trước.

Các bạn đều rất năng động, dễ thương và cầu tiến. Ở khoảnh khắc ấy, mình bất chợt thấy lại hình ảnh của chính founder mình hơn 14 năm về trước – cũng loay hoay, cũng đầy nhiệt huyết, cũng mong có một người lớn hơn chịu lắng nghe và cho mình cơ hội.

Có lẽ vì vậy mà mọi việc được giải quyết trong tinh thần tôn trọng và thấu hiểu, nhờ vậy mình lại có mối quan hệ tốt với cả 2 đội.

Ngày 17/01 – Buổi bán & Trung Kết chính thức diễn ra.

Ngày 17/01, vòng thi diễn ra đúng như kế hoạch.

Những quầy hàng trưng bày, những ý tưởng được hiện thực hoá, những gương mặt trẻ vừa háo hức vừa mệt mỏi – tất cả tạo nên một bức tranh rất thật của hành trình học và làm.

Trong bất kỳ cuộc thi nào cũng sẽ có người được gọi tên, và người chưa may mắn.

Team Manifest không phải là cái tên chiến thắng cuối cùng. Nhưng với DiKa Happy, điều đáng quý hơn là nhìn thấy sự nỗ lực hiện rõ trên từng gương mặt – cả mệt, cả buồn ngủ, nhưng không bỏ cuộc.

Sau khi công bố kết quả, DiKa đã chủ động nhắn tin động viên vì sợ các bạn buồn. Và rồi nhận lại một câu hỏi rất dễ thương:

“Chị có buồn tụi em không chị? Chị hỗ trợ tụi em nhiều mà tụi em chưa được gọi tên trên sân khấu…”

(DiKa thầm nghĩ, “ơ, sao lại buồn nhỉ?!”, vì ngay sau đây DiKa sẽ chia sẻ mục tiêu chí DiKa đến với chương trình này nhé.)

DiKa trả lời ngay sau đó: “Sao lại buồn hả các em? Chuyện bình thường nè!”

Mục tiêu của DiKa Happy khi đồng hành

Ngay từ đầu, mục tiêu của DiKa Happy khi tham gia Marketing Launchpad 2025 chưa bao giờ là thắng – thua.

Điều mình mong muốn là: – Có thêm cơ hội kết nối với sinh viên – Có thêm những mối quan hệ với Nhà trường – Và quan trọng nhất, được học hỏi và được chia sẻ nhiều hơn về tình yêu – giá trị của nông sản Việt, đặc biệt là Lêkima – sản phẩm mà DiKa Happy đang theo đuổi.

Mỗi cuộc gặp gỡ đều để lại một điều gì đó. Có khi là một góc nhìn mới. Có khi là một câu hỏi giúp DiKa có cơ hội suy nghĩ lại về hành trình và cách làm của chính thương hiệu mình.

Lời cảm ơn và một niềm tin được củng cố!!

DiKa Happy xin gửi lời cảm ơn chân thành: – 💗 Marketing Launchpad 2025 – 💗 Team Manifest – 💗 Và tất cả những bạn sinh viên đã tham gia hành trình này

Các bạn cho DiKa Happy thêm niềm tin rằng:

👉 Nông sản Việt vẫn đang được yêu – theo một cách rất mới.

Xin mượn lại một câu nói quen thuộc để khép lại bài viết này:

“Vạn hạt mưa rơi, không hạt nào rơi nhầm chỗ. Tất cả những người ta gặp, không người nào là ngẫu nhiên.”

Chúc mừng cuộc hội ngộ của chúng ta – một cuộc hội ngộ rất đẹp trên hành trình lan toả giá trị nông sản Việt.

DiKa Happy trân trọng,

Một số hình ảnh: